Pour vivre heureux, vivons engagés.

Il y a bien longtemps que l’adage « pour vivre heureux, vivons cachés », adopté par

beaucoup d’entreprises, ne tient plus. D’abord, parce que vivre caché n’est plus possible : les faits, initiatives, déclarations, intentions sont un jour ou l’autre mis à jour, qu’on le veuille ou non.

Ensuite, parce que les entreprises sont attendues, et pas seulement sur leur offre

commerciale et la gestion de leurs marques : elles ont un rôle à jouer dans la

société, elles sont une partie de la solution face aux enjeux de transformations.

L’opinion compte sur elles pour faire avancer les sujets cruciaux.

Alors oui, nous pouvons le réaffirmer, les entreprises doivent s’engager dans la

société pour exister et pour durer. Dans ce monde de turbulences, cela fait office de

bonne nouvelle ! Les entreprises peuvent créer l’espoir. Une étude récente, BVA

Xsight et Stratégies menée au 1 er trimestre 2024, confirme cette tendance de fonds :

85% des Français réclament de l'engagement de la part des marques et entreprises,

considérant que celles-ci doivent accorder une place centrale aux enjeux

environnementaux et sociaux dans leur activité. 75% des Français estiment même

que c’est le rôle des entreprises de s’engager dans une cause. Et ils placent

d’ailleurs les entreprises, loin devant les politiques et les influenceurs pour se saisir

de ces enjeux.

Mieux encore cette étude confirme que l’engagement est un critère de préférence :

un français sur deux a tenu compte de l’impact environnemental et social de la

marque lors de ces derniers achats et deux tiers d’entre eux déclarent avoir « besoin

de connaitre les engagements des marques et des entreprises pour faire leur

choix » !

S’engager, au pays des entreprises à mission, est donc un must. Cela crée, en

retour, un attachement plus fort des clients, des collaborateurs, de tout l’écosystème

vis-à-vis de l’entreprise.

Mais attention s’engager ne veut pas dire parader !

La communication de l’engagement doit être, comme toute communication,

déterminée mais mesurée, visionnaire mais exemplaire. Une conjugaison savante à

élaborer..